NÃO À RECESSÃO
Quem continua a incomodar na década de 90? A crise. E a ADVB
sempre reagindo, procurando incentivar iniciativas que resultassem em saídas
para as dificuldades econômicas das empresas e para o aperfeiçoamento dos
profissionais das áreas de vendas e marketing. Os prêmios concedidos pela
entidade estimulam a produção e a produtividade e ganham repercussão
internacional.
Em 1991, apesar da desesperança de muitos, o Brasil permanece atraente para os
investidores externos: 67% dos ganhadores do Top de Marketing eram
multinacionais com atividades no setor produtivo brasileiro.
No final de 1992, com a saída de Fernando Collor da presidência do Brasil,
difundia-se que "levar vantagem em tudo" já não era uma atitude bem aceita
pelas pessoas, sendo interpretada como sinônimo de mau procedimento e
desonestidade. Durante boa parte daquele ano, no entanto, o País passou
momentos difíceis, de instabilidade política e econômica e represamento de
negócios e investimentos. O então presidente da ADVB, Nicolau Haxkar, escreveu
um artigo indagando: "A quem interessa a recessão?"
De 25 a 27 de outubro de 1993, a ADVB, ao lado do Fórum das Américas,
participava, no auditório do Maksoud Plaza Hotel, do Fórum dos Governadores,
pela retomada do desenvolvimento do País. Centenas de empresários, políticos e
quase todos os governadores eleitos em 15 de novembro de 1992 discutiram
medidas concretas para tirar o Brasil do difícil momento econômico. Na ocasião,
o atual presidente da ADVB, Miguel Ignatios, discursou dizendo que a entidade
cumpria um papel quase histórico ao realizar o evento.
Em 1º de junho de 1993, a sede da ADVB é transferida para a rua 13 de Maio,
1.413, perto da avenida Paulista, onde continua até hoje. O crescimento da
representatividade da associação exigia um local mais amplo e adequado à maior
demanda de seminários, palestras, encontros empresariais e cursos. Em janeiro
de 1995, o Brasil começa a mudar com a posse do presidente Fernando Henrique
Cardoso. Era a consolidação do Plano Real e da estabilidade, durante um bom
período, da moeda nacional. A abertura econômica ganhou força, causando
verdadeira revolução no meio empresarial, agora diante da concorrência
internacional. O Top de Marketing de 1995 ocorre em outro momento delicado, de
juros altíssimos. Ainda assim, o mercado investiu em marketing e no crescimento
da produção. As empresas saíram em busca de soluções através da Reengenharia,
Kanban, Just in Time, Células de Manufatura, ISO 9000 e outras.
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